1サステナブル時代の
前提をつかむ
書籍タイトル
サステナブル・マーケティング
SDGs時代の消費者行動と市場対応
この本が向いている課題：SDGsやサステナビリティへの取り組みを、附加的なキャンペーンではなく企業のパーパスと経営の中核に据えた「マーケティングの戦略」として再設計したい人に向いています。
SDGs時代の消費者行動と市場対応
この本が向いている課題：SDGsやサステナビリティへの取り組みを、附加的なキャンペーンではなく企業のパーパスと経営の中核に据えた「マーケティングの戦略」として再設計したい人に向いています。
マーケティングの主要ファンクション（製品・価格・流通・プロモーション・デジタル・地域）を、サステナビリティの軸で横断的に再設計する視点を、有斐閣の編著者4名と各社の先進事例を通じて体系的に提示する一冊。
本書の議論は、核心テーマから次の3つの柱へ展開する構成で整理されています。
マーケティングをサステナビリティ視点で再設計し、企業のパーパスを顧客・ステークホルダーと共有しながら環境・社会の課題に「共創」で取り組む
主要企業6社の4P＋デジタル戦略から、再設計の実際を学ぶ
企業活動と地域社会を両立するテリトーリオ戦略を扱う
• サステナブル時代のマーケティングの「前提」をつかめる
• 主要企業6社の取り組みから「戦略の再設計」を学べる
• 企業活動と地域社会を両立する「テリトーリオ戦略」を知れる
これらの知識・視点を総合的に身につけることで、サステナビリティを企業の中核に据えたマーケティング戦略を設計する力が得られる。