1機能競争から脱却し、
情緒的な購買動機を作る
書籍タイトル
エモ消費
世代を超えたヒットの新ルール
この本が向いている課題：スペックや機能での差別化が難しく、若年層をはじめ全世代に広がる共感やクチコミを生み出したい人に向いています。
世代を超えたヒットの新ルール
この本が向いている課題：スペックや機能での差別化が難しく、若年層をはじめ全世代に広がる共感やクチコミを生み出したい人に向いています。
モノが溢れ機能での差別化が難しくなった時代、現代の購買の決定打となる「エモ」の本質とマーケティング手法を体系化。Z世代を共感の媒介者と捉え、普遍的なヒットを生み出すノウハウを解説する。
本書の議論は、核心テーマから次の3つの柱へ展開する構成で整理されています。
「エモ」が自分事としての購買動機になる背景と、SNSを通じた拡散のメカニズムを理解するパート
ターゲットが心動かされる瞬間を捉え、商品と結びつく「エモシチュエーション」を考案するパート
小さな幸せを可視化し、ショート動画やSNSから購買・ファン化へつなげる実践パート
• 「エモ」が最強の購買動機になる理由を構造的に把握できる
• 再現性のある「エモシチュエーション」の作り方を習得できる
• SNS起点のヒットを生み出すクリエイティブと導線を描ける
これらの視点と実践スキルを身につけることで、商品の魅力を時代に合った形で届け、世代を超えて選ばれ続けるヒットを生み出す道筋が見えてくる。