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~5分でわかる書籍の内容整理~
書籍『コンセプトの教科書』の表紙
書籍タイトル

コンセプトの教科書

あたらしい価値のつくりかた

著者：細田高広（TBWA\HAKUHODO CCO）｜2023年刊

この本が向いている課題：商品企画や新規事業で独自の価値や選ばれる理由が言語化できず、提案が通らない・差別化に悩む人に向いています。

#あたらしい価値をつくり出したい人 #企画や提案を強い言葉に言語化したい人 #商品や事業のコンセプトを根本から考え直したい人
※このページは書籍内容の全体像を把握しやすくするために re:Book が整理した内容です。詳細は実際の書籍をご確認ください。
コアメッセージ
「コンセプトとは、あたらしい意味の提案である」
再現可能な思考プロセスで選ばれる理由をつくり出す
本書の概要

本書は全6章で3つの視点として整理しています

1：本質理解
→
2：構想設計
→
3：言語化・実装

アイデアや機能の差ではなく「独自の価値と意味」を創出するため、トップクリエイターがコンセプトメイキングの全工程を科学し、実践フレームワークとして体系化した決定版。

書籍タグ
#コンセプトメイキング #新規事業 #商品企画 #マーケティング #言語化 #ブランディング
本書の構成

本書の議論は、核心テーマから次の3つの柱へ展開する構成で整理されています。

本書の核心 感覚やひらめきに頼らず、誰もが強い価値を生み出せる再現性ある思考技術
1定義と問いの再構築

コンセプトの本質を捉え、枠組みを打破する「問い」を立て直すパート

  • コンセプトとコピーの違い
  • 機能する4つの条件
  • 創造性を開くリフレーミング
  • 本質を突く8つの問い
2価値ストーリーの設計

顧客インサイトと未来ビジョンを統合し、強い価値の骨格を組むパート

  • 4Cで導くインサイト構文
  • 真の競合と自社の強み
  • 過去と未来を結ぶビジョン
  • 2つのストーリーの統合
31行化と言語化・実装

思考を1行の強い言葉に凝縮し、プロダクトや組織へ落とし込むパート

  • 情報を削ぎ落とす3点整理法
  • 10のコンセプト構文
  • 開発用コンセプトシート
  • 組織を束ねるバリュー策定
本書を購入して学べること
1 価値を生む問いの立て方と
視点転換の技術を体得する
このパートで学べること：
  • アイデア不足の根本原因である「問いの浅さ」を解消する技術
  • 動詞の問い・破壊の問いなど8つの視点変更メソッド
  • 既存の前提から抜け出し、独自の土俵をつくる発想法
2 人の心を動かすインサイトと
ストーリー設計を習得する
このパートで学べること：
  • 顧客自身も言語化できていない「心の葛藤・本音」の掴み方
  • 競合と自社の強みを再定義する4Cフレームワークの実践
  • インサイトと未来ビジョンを結ぶ強い物語の組み立て方
3 思考を磨き「強い1行」へ
落とし込む技法を習得する
このパートで学べること：
  • 変革話法やメタファー法など10のコンセプト構文の活用
  • 伝わる言葉へ削ぎ落とす「3点整理法」と「2単語ルール」
  • 商品開発から組織の行動原則（バリュー）への展開手法
本書全体を通して学べること
本書は、コンセプトメイキングの思考プロセスと実践技術を体系的に学んだあと、以下の点を深く理解できるようになる。

• 本質的な課題を見つけ出す「問い」を自在に立てられる

• 顧客の心と未来をつなぐ「骨太なストーリー」を設計できる

• 誰にでも一瞬で伝わる「1行の言葉」に凝縮し実装できる

これらの知識・視点を総合的に身につけることで、思いつきに頼らず、あらゆるビジネスで新しい価値と選ばれる理由を確固たる再現性をもって創出できるようになる。

より詳しくおすすめしたい読者像

#他社との違いや選ばれる理由を明確に言語化したい人 #顧客の潜在的な本音（インサイト）の掴み方を学びたい人 #新規事業や新商品の企画書を通せる形にまとめたい人 #キャッチコピー止まりではない本質的なコンセプトを作りたい人 #組織のビジョンや行動指針（バリュー）を策定したい人 #感覚やひらめきに頼らない再現性ある発想法を習得したい人
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