1消費者視点で
企画を見直す
書籍タイトル
ＵＳＪを劇的に変えた、たった1つの考え方
成功を引き寄せるマーケティング入門
この本が向いている課題：売り手目線の企画や施策から抜け出せず、何を基準に戦略を立てれば成果につながるのか見えにくい課題に向いている一冊です。
成功を引き寄せるマーケティング入門
この本が向いている課題：売り手目線の企画や施策から抜け出せず、何を基準に戦略を立てれば成果につながるのか見えにくい課題に向いている一冊です。
本書は、ＵＳＪのＶ字回復を実現した森岡毅氏が、マーケティングを専門職だけの知識ではなく、あらゆる仕事の成功確率を高める普遍的な考え方として解説した入門書です。なぜ日本企業が売り手目線に陥りやすいのか、なぜ消費者視点が成果を左右するのかをひもときながら、戦略の立て方、フレームワークの使い方、キャリアへの生かし方までを実務家の言葉でわかりやすく伝えています。
本書の議論は、核心テーマから次の3つの柱へ展開する構成で整理されています。
ＵＳＪの再生事例を起点に、企業が成果を出せない理由と、マーケティングを重視することで何が変わるのかを理解するパート
マーケティングの本質、戦略の考え方、フレームワークの全体像を通して、成果につながる思考の筋道をつかむパート
マーケターの適性、キャリア形成、日本企業の可能性まで視野を広げ、学びを自分の仕事と将来に接続していくパート
• マーケティングを「人が動く仕組み」として理解できる
• 勝てる場所を選ぶ戦略発想が身につく
• 学びを日々の仕事とキャリアに接続できる
これらの知識・視点を総合的に身につけることで、成果を偶然ではなく構造でつかみにいくための思考の土台が得られる。