1No.1を生む市場の取り方が
わかる
書籍タイトル
急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略
頭に浮かべば、モノは売れる
この本が向いている課題：良い商品なのに伝わらない、競合比較で消耗している、新規事業の伸ばし方が見えない――そんな課題を“市場のつくり方”から立て直したい人に向いています。
頭に浮かべば、モノは売れる
この本が向いている課題：良い商品なのに伝わらない、競合比較で消耗している、新規事業の伸ばし方が見えない――そんな課題を“市場のつくり方”から立て直したい人に向いています。
本書は、新規事業やマーケティングの停滞を打破するための「カテゴリー戦略」を体系化した実践書です。ナンバーワンブランドの事例、4Cモデル、3フェーズ・14施策、5ステップの実践法までを通じて、勝てる市場のつくり方を具体化します。
本書の議論は、カテゴリー戦略の核心から次の3つの柱へ展開する構成で整理されています。
なぜ今、カテゴリー戦略が必要なのかを事例と時代背景から捉え直すパート
顧客理解を起点に、新しいカテゴリーをどう設計するかを整理するパート
つくったカテゴリーを浸透させ、事業成長につなげる手順を学ぶパート
• 比較されにくい「勝ち方」を設計できる
• 顧客理解を戦略に変える視点を持てる
• 戦略を実務へ落とし込む手順が見える
これらを通じて、良い商品をどう売るかではなく、そもそも比較されにくい市場をどうつくるかという視点が身につく。