1市場の見方を客観化し、
思い込みを減らす
書籍タイトル
その決定に根拠はありますか？
確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング
この本が向いている課題：勘と前例で進みがちなマーケティング判断から抜け出し、市場・顧客・施策を根拠ある形で見直したい人に向いています。
確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング
この本が向いている課題：勘と前例で進みがちなマーケティング判断から抜け出し、市場・顧客・施策を根拠ある形で見直したい人に向いています。
本書は、勘や成功談に引っぱられがちなマーケティング判断を、データと調査にもとづく「エビデンス・ベースド・マーケティング」へ切り替えるための実践書です。市場浸透率や顧客構造の見方、コミュニケーション効果の捉え方、市場変化の把握、調査分析、顧客理解までを一気通貫で整理し、意思決定の質を高めるための視点と方法を提示します。
本書の議論は、意思決定の質を高める核心テーマから次の3つの柱へ展開する構成で整理されています。
売上や成長をどう見るかの前提を整え、市場や顧客の広がりを構造的に捉え直すパート
市場や顧客の変化を踏まえながら、施策の効果を根拠で判断するための分析視点を身につけるパート
調査と分析を通じて顧客のリアリティをつかみ、新たな市場機会を見つけるためのパート
• 市場の広がりを構造で見られる
• 施策効果を確率で捉えられる
• 顧客理解を打ち手に変えられる
これらの視点を総合的に身につけることで、マーケティング判断の再現性を高め、成果につながる意思決定へ近づける。